淘宝超级推荐如何优化?

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  超级推荐是除了直通车之外另外一个推广方式,相比直通车,超级推荐展现的方式更多元化,也正是因为这一点,超级推荐得以为微淘、详情页、直播间等多种渠道引流。同时也让超级推荐更适合手机的展现形式,使用超级推荐的用户也变得多元化。开超级推荐之前,大家要清楚一个问题,那就是一定要做好规划。明确开超级推荐的目的是什么,是做产品收割还是拉新。确定目的之后在根据各自的规划去做调整。

  1、曝光量

  当操作时展现比较少,可以通过提高溢价的方式来提高展现量,调整后一直观察数据,如果展现开始提升,可以适当降低价格,如果依然没有展现,继续调高溢价比例,溢价比例根据每天的投放限额来计算,如果溢价太高,限额烧光了,那就不能要求有太高展现量了,尤其是新品,初期几千到几万的展现量就算非常好的。

  在刚开超级推荐时,平台只会给很少的展现,在根据这些数据计算哪些人群适合店铺产品,这个计算也是需要着一些时间,一般第一天的数据是最重要的,如果第一天的数据很差,那么第二天就要马上做调整,否则在接下来的时间里也不会有展现。

  2、点击率

  当有了足够展现之后,要优先查看点击率的情况,如果点击率太低了,肯定是要重新做图,本身超级推荐的图,跟直通车的图是有区别的,超级推荐是货找人的方式,对图片的要求会更高,最少要超出行业的1.5-2倍以上,尤其是文字文案突出店铺活动,优势会更明显,如果说超级推荐的投放时间太短,投放地域少,会影响到曝光量,也会影响到点击率。

  3、降低推广成本

  最好的方式就是控制PPC,PPC太高,投产通常会很低,因为拉高了推广成本,需要根据PPC的数据,来调整出价和溢价,出价这块每次是0.2-0.5,溢价每次是3%-5%,无论是出价还是溢价,调整的幅度都不能太大,哪怕是1分钱的出价,1%的溢价,都会对店铺权重有影响,每次调整不要影响到原数据,否则就失去了调整的意义。

  最后,如果宝贝本身的人群不精准,其实是不太适合开超级推荐的。超级推荐的体量很大,给你引来了很多流量却没有转化。最好的办法就是先解决人群精准度的问题。

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