直通车点击率不稳定该怎么办

释放双眼,带上耳机,听听看~!

很多卖家肯定有遇到过这样的情况:直通车分养起来了,加词进去,第二天分值又掉下来了,这就是典型的直通车点击率不稳定的因素,那么具体我们该怎么去操作呢?

一、简单粗暴的人为干预 ,解决起来很快,但是却解决不了本质。

二、 重新上车,解决本质。

开直通车前期是比较难的,前期最难的就是款和图片的把握。款其实简单,就是店铺中转化最好的款,很有潜力变成爆款的款。那么难点还是在图片上面。

影响点击率的因素有很多,所以在上车的时候,我们把影响点击率的因素确定下来,那么首先要确定好什么图再去推,这样才会事半功倍。影响点击率的因素很多,比如说:地域,时间,词,匹配,出价,投放设备,标题,图片。

我们把这些因素设为a*b*c*d*e*f*g=1 也就说他们是相互影响,比如,你本身图片不错的,但是因为出价低了排名低导致,你的点击率差,地域没有控制好,导致点击率差。等等。所以不要让其他的因素干扰你的判断!那么我们最重要的就是,要把控最好控制的因素。

词很简单,选择最相关的词,5个到10个就足够。

匹配,都精准。 地域控制最精准的。投放先PC,无线不要开。因为无线的点击率太随机,没有代表性。

然后就是时间,你如果想要出价到首页,最少第二页的前3的位置,必然出价很高。所以时段这块,我们可以投放热门的时段。这样虽然单价高,但是整体的花费低,就跟买家秀一个原理,虽然单价高,但是ROI好。

然后就是不断的测试图片,在测试的时候慢慢放大展现量。当能稳定点击率超过同行的2倍左右,3天的时间。说明图片不错。注意,一定要慢慢加大展现量,加大可以开放地域,可以加大时间,不要加词。然后一定要稳定3天,超过2倍左右。因为后面当你慢慢加词的时候,你的点击率肯定会下来的,所以为了确保你的PPC低,你的点击率一定要超越别人。那么在精准的控制的时候,一定要点击率超高才行。

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