想在淘宝做好关键词,你要从淘宝的角度看

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  一:淘宝搜索关键词的分类

换位思考一下,作为一个消费者,我们在淘宝的搜索框中输入关键词查找相关宝贝时,关键词有哪些形式?

(1)单字

这是淘宝最基本的搜索单位,比如我们搜索“车”,那么所有的标题中含有“车”这个字的宝贝都会被提取出来,都有可能会被推荐展示。

(2)单词

对于这种形式的关键词,淘宝会认为他是一个词,在展示搜索结果时,这个词不管几个字,必须完全连在一起并出现在标题中的宝贝才有被展示的机会。不连在一起的不能被提取出来,比如我们在淘宝的搜索框里面搜索“三轮车”这个关键词:

因为这个词在淘宝的词库当中,搜索引擎会认为“三轮车”是一个单词,展示的时候只会展示“三轮车”这三个字连在一起的情况:

但是如果我们搜索“三 轮车”的话,淘宝会认为这就不是一个单词了,因为中间有了一个空格,搜索出来的结果就会有三个字分开的,也有三个字连在一起的:

(3)词组

这类关键词,淘宝会认为是一个词组。如果中间有空格的话,淘宝会直接认定为是词组(比如上面谈到的“三 轮车”的例子);如果没有空格,淘宝会自己进行分词。搜索出来的结果,分开的两个(或者几个)词可能连在一起,也可能不连在一起,也可能前后顺序不一样。比如我们搜索“韩版童装”和“韩版 童装”:

首先我们看到,这两个关键词的搜索结果,宝贝数是差不多的,搜“韩版童装”是3071948件,搜“韩版 童装”是3070858件。这说明,当淘宝认为以一个词组的形式进行关键词搜索时,单词之间加或者不加空格的区别是很小的(包括宝贝的排序)。

从上面的分析我们可以看出,进行宝贝标题优化时,在不影响阅读体验和整体意思的前提下,我们应该把词连在一起,不要随便使用空格等符号给隔开。

二:搜索关键词的过滤规则

当我们在淘宝的搜索框中输入某一个关键词时,淘宝的搜索引擎就会对全网的所有商品开始进行过滤,然后把它认为最合适的商品推荐给你。这就像你进到一个商场,跟门口的导购说:“我想要一件连衣裙”,然后导购就会把你引导到二楼的女装专柜,并且过滤掉比如男装丶童装丶化妆品等专柜的行为是一样的。那么,淘宝搜索引擎的这种过滤规则是什么样的呢?

(1)单字完全匹配规则

也就是说,搜索词中的所有单字必须完全包含在宝贝标题中时,这个宝贝才会有展示的机会。比如搜索“韩版童装”,那么必须完全包含“韩版”和“童装”这两个词丶四个字时才能显示,标题中缺一个字都不行。

再比如,我们搜索“穿着很舒服的韩版童装”,按照单字完全匹配的规则,这十个字必须完全在标题中被包含才可以,差一个字都不行,所以我们会看到下面的搜索结果:

淘宝只能通过文本搜索来展示相应的宝贝,或者是在评价里面,或者是在宝贝描述的详情页里面。

(2)单词纯粹显示原则

当用户在搜索框中输入的关键词在淘宝的词库中时,只显示标题中含有完整单词(连在一起)的宝贝。比如我们搜索“羽毛球”,这属于淘宝词库中的词,淘宝的搜索引擎认为他是一个单词,搜索结果中将会只显示标题中包含完整的“羽毛球”这个词的宝贝:

(3)词组无序匹配规则

如果搜索的是词组(我们这里指的是无空格的情况,如果有空格的话,淘宝的搜索引擎会首先遵从用户的意愿,它会认为用户已经分好词了),淘宝会根据对以前数据的概率分析,自行将词组分成两个(或者多个)单词,然后无序匹配。这时候只要满足单字完全匹配规则即可,没必要满足纯粹显示的原则。比如我们搜索“短袖T恤”:

我们从搜索结果中可以看到,淘宝把“短袖T恤”这个词组分成了“短袖”和“T恤”两个单字,然后进行无序匹配。

在这里我们还需要注意一个问题,那就是分词的匹配规则,这个主要有两种情况:

第一种情况:搜索者进行分词

一般搜索者在分词时会直接以加空格的形式体现,这时候,淘宝的搜索引擎会首先遵从搜索者的意愿,它会认为搜索的人预先做好了分词,不管分的合理还是不合理,也不管有没有意义,淘宝都会按照词组来对待,不会强行的合并到一起。比如我们搜索“T 恤”,在这连个字之间加上一个空格,单字“T”和单字“恤”分开后其实没有意义,但是淘宝的搜索引擎不会管这个,出来的搜索结果中就会出现“T”和“恤”不连在一起的情况,并且当做词组看待,无序匹配:

第二种情况:淘宝搜索引擎进行分词

如果搜索者没有进行切分,但是这个关键词并不是淘宝词库中的词,这时候淘宝的搜索引擎就会自己进行切分。比如我们在搜索框中输入“雪纺连衣裙”,这个不属于淘宝词库中的单词,淘宝的搜索引擎就会按照常见的词进行切分,分成“雪纺”和“连衣裙”,搜索结果如下:

然后,我们会发现,这个搜索结果跟我们搜索“雪纺 连衣裙”的效果基本是类似的。

根据上面的分析,从淘宝看待关键词的角度来说,我们在进行淘宝的宝贝标题优化时应该注意用全关键词,优先考虑淘宝词库中的词,在不影响阅读的情况下,应该把词连在一起,不要加空格或者特殊符号。

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