2022年-新春倒计时

157 天 9 时 7 分 42 秒


学做“标题党” 区分宝贝标题写作误区

释放双眼,带上耳机,听听看~!

淘宝开店中,店长们需要学习的一项技能就是:商品标题的设置。很多人会误认为商品标题就是商品的名称,其实这是错误的,商品名称也就是商品的名字,而网络零售店铺中的商品标题指的是包括商品名称在内的形容商品重要特征的一句话。商品的名称是固定不可变的,而商品的标题可以根据卖家的店内推广需求而对重要关键词进行组合。

淘宝开店教程的小编认为,商品标题在网络零售推广中的重要性体现在两个方面:一是可以帮我们拉来更多顾客;二是可以帮我们留住更多顾客。

关键词设置合理的商品标题可以让我们的商品更容易出现在搜索页面,也就是说 好的商品标题可以帮我们拉来更多顾客。好的商品标题可以让顾客在店铺中浏览时,更容易了解到商品的名称和重要特征, 如果标题中存在顾客感兴趣的信息,则顾客购买的几率会较大。如果店铺中商品标题 的关键词比较丰富,传达给顾客的信息量则较大,从而可以增加顾客对店铺的印象 再次购买的可能性也就比较大。

一个好的商品标题的设置方法有很多,也有很多功能上的出发点。我们先来看一组设置得不是很合理的商品标题,了解一下主要问题都有哪些。

如图所示,图中共有5件商品,主要的问题就是标题设置得过于简单。在淘宝网中商品标题可以是60个字符30个汉字的长度,只有标题足够长,才能涵盖更多关键词,顾客才能更容易搜索到商品,顾客在店铺中进行浏览时,过于简单的标题也无法让顾客直接了解到商品的主要特征,例如图中第二件和第三件商品标题 都简单到只有“老公老婆”4个字,如果不单击进入查看商品描述,很容易让人觉得这不是在销售商品,所以标题过于简单会让买家无法知道卖的商品具体是什么,有兴趣购买更是无从谈起。第一件、第四件和第五件商品的标题虽然较前两件而言设置得好了一点,但是包含的关键词还是过少,只含有商品名称,缺少可以吸引顾客的特征词汇,所以也是不合理的。

商品标题中缺少品牌、服务、承诺等相关信息也是这几个标题的重要问题所在,这样的商品标题既拉不来顾客也留不住顾客。

如图所示,5件商品图片的主要问题是太过于一致了。从关键词的角度来讲,这5件商品的设置是合理的,都包括了醒目的特殊字符、商品来源、商品类目、商品名称、英文名称、商品尺码、花样颜色,顾客想了解的重要信息都有了体现。但是如果只看一个商品的标题是没有问题的,如果店铺中每一个商品的标题所使用的主键词都是一样的,则会导致两个严重后果。

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