直通车如何优化人群?有什么好建议?

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直通车是现在淘宝商家比较常用的推广手段,虽然,直通车作用不小,但也有人不会用,比如如何优化人群,提到这点很多人可能会比较茫然,那接下来,我们就来说下,优化人群的方法。

  有什么好建议?

  1.首页人群标签,新品或开始投放的产品没有这类标签,但随着投放量的增长,标签数量的增加,首页标签会逐步的出来。这个时候有出来的标签,都可以添加进去进行投放,开始出价不用太高比系统建议出价适当低点,有效果后再加价。

  2.节日人群/同类人群的调整和优化方法,这类人群主要通过数据来进行降价/加价或停止投放,调整的数据参考根据大家的目的来调整,比如你的目标是流量还是投入产出比。

  3.自定义调整和优化,当数据出来之后就要进行调整和组合,组合的方式有多样化,(投入产出低的人群+产出比高的人群,产出比高的人群+产出比高的人群)。

  有单个标签的投入产出比高,但也有单个标签的点击率会更高,拿到的流量会更多。所以可以把点击率高但投产差的人群与投产高但点击率相对低点的人群进行人群优化组合。组合后的标签出价尽量高于之前两个人群标签,原有的两个人群标签先保留等组合后的人群标签数据出来之后再进行优化,标签组合并不是越多超好,建议不要超过三个。

  因为圈得越细可能会导致圈到的人群少拿不到流量。人群都具有多重标签特征,如果人群标签投放了7-15天左右之后并且出价也不低依然拿不到流量的情况下,这个人群标签可以删掉处理。经过一轮调整和优化,就能拿到非常精准的人群了。

  4.天气溢价标签优化,有数据出来之后依然是根据目标来调整,流量目标或者投入产出比的目标。高于目标可以保留或者适当加点溢价低于目标或者完全没有达到目标的可以暂停或不投放。

  大家可以先分析问题,然后在来做相关的标签优化效果会更佳。

  直通车想要优化人群,可以从人群标签,优质人群,自定义和天气人群标签下手,通过这4个方面去做标签,这样才能够起到优化的作用,从而能够获得你想要得这部分人群,从而让店铺的销量得到进一步的提升,也能够稳固标签。

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